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集齊Franklin余衍林、黑撒樂隊,新款哈弗F7憑什么?

近年來,國內汽車市場在紅利期過后,正逐漸向存量市場進行轉變,在這一過程中,隨著年輕一代人消費力量的快速崛起,把握住年輕人也就意味著把握住了未來市場的主導地位。也正是因此,在國內SUV市場銷售排名中名列前茅、風光無兩的長城汽車哈弗品牌,推出了主打年輕化、科技化、智能化的哈弗F系品牌,并力求用緊跟潮流的花樣營銷,去迎合年輕人的消費需求,搶占時代先機。

哈弗F7

哈弗F系首席潮流體驗官Franklin余衍林

11月6日,“哈弗全球社交戰略發布會暨全球粉絲盛典”在長城汽車品牌體驗中心成功舉行。作為哈弗品牌主攻年輕化市場的產品譜系,哈弗F系發布了全球社交戰略及三款升級車型,眾多嘉賓、網紅、潮人、媒體以及來自全球的合作伙伴,共襄盛舉,一同見證了哈弗品牌如何用全新潮的營銷方式,去實現與年輕消費者的同頻共振。

街舞大師、樂隊達人與年輕人一起搖擺

隨著時代發展,年輕人對個性化消費的需求與日俱增,商家們與之相應的營銷方式也是層出不窮。而以年輕人為核心人群的哈弗F系,自然不會忽視這愈演愈烈的時代浪潮,在本次發布會上,哈弗F系緊跟90后乃至00后的喜好與習慣,通過“潮人代言”、“樂隊助陣”以及“網紅帶貨”的一套組合拳,全程互動,與在場來賓,一起年輕一起嗨。

哈弗F7

哈弗F系首席潮流體驗官Franklin余衍林為哈弗F系打Call

在本次發布會上,哈弗F系將“粉絲經濟”的營銷方式發揮到了極致。哈弗F系特別邀請了時下大熱的選秀節目《這就是街舞2》中舞技炸裂的超人氣選手——Franklin余衍林擔任“潮流體驗官”,并在現場炸裂開舞。同時還有黑撒樂隊傾情獻唱,現場氣氛急劇升溫,,以灑脫潮酷的精神內核來傳遞哈弗的品牌精神。

此外,作為一個以年輕人為目標群體的汽車品牌,哈弗F系緊跟時下廣受年輕人喜愛的“網紅帶貨”營銷潮流,特別邀請了一直播平臺的30位網絡紅人親臨發布會,并與現場30家媒體同臺直播,進行現場帶貨,將互聯網KOL的影響力與時下大熱的“網紅帶貨”營銷模式完美結合在一起。

聯盟、合作 花樣營銷劍指全球

哈弗品牌對同年輕人溝通與互動的重視,不光體現在國內市場的營銷上,對于更加寬廣的全球市場,哈弗品牌也致力于打造專屬于年輕一代消費者的汽車社交網絡。因此,除了精彩紛呈的表演與互動外,“哈弗全球社交戰略”的發布以及“哈弗社交戰略聯盟”的成立,更是整個活動的重中之重。

哈弗F7

全球社交聯盟發布

在本次發布會的現場上,哈弗品牌正式宣布了與騰訊、科大訊飛、高德、抖音、頭條、愛奇藝、喜馬拉雅等互聯網企業達成的深度合作,而這對于擁有前瞻性戰略眼光的哈弗品牌來說,并不是在全球戰略的宏觀維度上進行的首次營銷與布局。早在今年6月,隨著首款全球車哈弗F7在俄羅斯正式上市,哈弗品牌便選擇與俄羅斯擁有用戶最多的網站Yandex,以及俄羅斯最大的社交網絡VK進行合作,加深在海外、特別是年輕人中的影響力,逐漸培養、壯大未來核心用戶群體,進而通過國際化思維、全方位營銷,去拓展國際汽車市場,影響全球用戶。

哈弗F系作為長城汽車哈弗品牌旗下的新晉產品譜系,自2018年8月發布以來,旗下哈弗F5、哈弗F7及哈弗F7x三款車型憑借著在智能化、科技化、年輕化上的出色表現,獲得了年輕一代消費者的廣泛認可與青睞,截止至目前,已取得了高達18萬輛的銷售總量。這樣傲人的成績,正是哈弗F系將過硬的產品力與全方位營銷手段完美結合的最佳證明。

結語:

在信息大爆炸的今天,社會發展日新月異,但年輕人永遠是未來希望與社會消費的主力。而作為始終與年輕人為伴、注重與年輕人內心溝通交流的哈弗F系,早已獲得了這一代人最真實的內心共鳴與情感尊重。相信憑借著對未來市場趨勢的敏銳嗅覺,哈弗品牌的全球戰略必將向更廣闊的領域進一步邁進,而哈弗F系也必將百尺竿頭更進一步,在國際舞臺上大放異彩。

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